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| Cynthia Rosenburg, editora-executiva de Época NEGÓCIOS, e a repórter Aline Ribeiro discutem nesse espaço sustentabilidade e empresas. |
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Enquanto isso, no Bradesco...
“120 razões para ser cliente” é o mote da nova campanha de marketing do Bradesco. Entre os motivos listados (que tratam de tecnologia, atendimento e serviços, entre outros temas), há vários relacionados a aspectos sócio-ambientais – uma evidência de que a instituição também está se esforçando para falar sobre sustentabilidade para o grande público. Três exemplos aparecem logo no início da lista: Razão #9: O banco lançou um programa para medir sua emissão de gases do efeito estufa; Razão #10: Criou, há 50 anos, o maior programa privado de ensino gratuito do Brasil, a Fundação Bradesco; Razão #11: Investe no reflorestamento da Mata Atlântica (parte da receita de alguns produtos é revertida para projetos da Fundação SOS Mata Atlântica).
Uma curiosidade: para chegar até o site da campanha, digitei "Bradesco 120 razões" no Google. O primeiro resultado da busca é o site de um cliente insatisfeito que lista razões para você ficar longe do banco. |
03/05/2007 |
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Al Gore, o Itaú e Nizan Guanaes
“Itaú, o único banco da América Latina a fazer parte do Índice Dow Jones de Sustentabilidade há sete anos consecutivos, traz Al Gore – e mobiliza os principais formadores de opinião do Brasil a discutirem o ontem, o hoje e o amanhã.”
O anúncio – em letras garrafais, ocupando quase uma página inteira – foi publicado esta semana em alguns dos principais jornais do país. No dia 12 de maio, o Itaú promoverá a segunda palestra do ex-vice-presidente americano sobre aquecimento global no auditório do Ibirapuera, em São Paulo (a primeira aconteceu em outubro passado, na entrega do Prêmio Eco, da Amcham). A idéia de trazer Gore para o Brasil foi do publicitário Nizan Guanaes, da Africa, agência responsável pelas campanhas institucionais do banco. “O Itaú está há anos envolvido com a sustentabilidade, mas sempre foi muito low-profile”, diz Guanaes. O trabalho do publicitário faz parte de um esforço de comunicação para relacionar o banco – que tem um histórico reconhecido de investimento social – ao tema do desenvolvimento sustentável.
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27/04/2007 |
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