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| Cynthia Rosenburg, editora-executiva de Época NEGÓCIOS, e a repórter Aline Ribeiro discutem nesse espaço sustentabilidade e empresas. |
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Desabafo
Há vários temas recorrentes nas conversas que tenho sobre sustentabilidade com executivos, consultores e especialistas no assunto. Um deles é: as empresas realmente levam essa questão a sério? Ela é tratada de maneira estratégica (leia-se: influencia a maneira como a empresa faz negócios) ou é simplesmente vista como uma oportunidade para fazer marketing e ficar bem na foto?
Essas perguntas apareceram, mais uma vez, numa conversa recente com um consultor da área (um dos melhores no país, é bom dizer). Ouvi dele o seguinte desabafo:
“A sustentabilidade, sem dúvida, vem ganhando espaço, mas continua difícil vender projetos realmente estratégicos para as empresas. Muitas vezes, apresentamos uma proposta e ouvimos a seguinte resposta: será que vocês não podem dar um desconto de 15%? Ou então: não temos verba para tudo isso que vocês propõem, será que não podemos fazer apenas uma parte do trabalho? O curioso é que, freqüentemente, a mesma empresa que não quer pagar por uma consultoria estratégica gasta mais de R$ 100 mil para fazer seu relatório de sustentabilidade ou para colocar anúncios dizendo que é socialmente responsável nos jornais.”
Em outras palavras: segundo esse consultor, o dinheiro, na maioria dos casos, ainda vai para a comunicação – e não para promover mudanças reais no negócio.
(Cynthia Rosenburg) |
25/03/2008 |
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Pergunta para o marketing
O comentário do post anterior, feito pela leitora Claudia, chamou minha atenção:
"É ridículo ouvir q a sustentabilidade ta tomando grandes dimensoes e todos estao mudando. Balela, o q ta mudando é o papo do pessoal de mkt, nao o jeito de fazer negocios... As mudanças reais ainda são minimas."
Críticas como essa são cada vez mais comuns. Fico aqui pensando: o que os profissionais da área de marketing têm a dizer a respeito?
(Cynthia Rosenburg) |
26/03/2008 |
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